Séta Vágó Rékával
Vannak márkák, amelyek formálásában az elejétől fogva részt vesz az ember. Mások már önmagukat formálták meg, és megtiszteltetés egyszerűen csak egy darabig az útjukon kísérni őket.
Vágó Réka évek óta az egyik legismertebb magyar cipőmárka, olyan név, amelynek a saját piacán nincs szüksége bemutatásra. Ezért amikor egy hosszabb, projekt alapú együttműködés kezdődött velük, az már a kezdetektől fogva más volt: kevésbé szólt egy hang építéséről a nulláról, sokkal inkább egy már meglévő, évtizedes bizalmat élvező hang élesítéséről.
A munka túlmutatott a közösségi médián, ami ritka és, őszintén szólva, kiváltság. A márka vizuális arculatának és online jelenlétének alakítása mellett az együttműködés kiterjedt magára a termékfejlesztésre vonatkozó beszélgetésekre is: mit üzen egy cipő, mielőtt valaki felpróbálja, hogyan fordítódik le a kézműves munka képpé, hol találkozik az örökség és a jelenlegi ízlés. Kevés együttműködés engedi, hogy egy külső szem ennyire közel kerüljön a termékhez. Ez az együttműködés igen, és megváltoztatta azt, hogy mit jelenthet itt a kreatív irány.
A projekt során a kapcsolat a saját tempójában haladt: megfontoltan, egy kicsit lassabban, mint egy tipikus közösségi média átvétel, inkább a párbeszéden alapulva, mintsem egy fix kampánynaptáron.
Minden új irány, legyen az egy fotózás, egy felirat stílusa, vagy egy beszélgetés egy közelgő kollekcióról, egy olyan márka ellenében lett mérlegelve, amely már pontosan tudta, ki is ő. A feladat soha nem az volt, hogy újra feltaláljuk Vágó Rékát. Hanem az, hogy segítsünk abban, hogy a meglévő identitása ugyanolyan élőnek tűnjön a feedben, mint ahogyan mindig is a polcon érződött.
Egy ilyen meglévő márkával dolgozni, ilyen hosszú ideig, és nem csupán a kommunikáció felszínén, olyan együttműködés, ami az emberrel marad. Nem minden projekt hagyhat ilyen mély nyomot magán a terméken.
